当今互联网时代，信息大爆炸，人们身边各种信息铺天盖地，而对于企业来说一般的广告或推广套路已经很难吸引消费者关注，尤其是酒类企业来说更是困难。

于是越来越多的品牌开始打情感牌，试图以情动人。那什么样的情感营销才能打动人心呢？实际上，出色的情感营销手段，往往效果好过理性层面的营销方式，而情感营销最具效果的手段即是制造一个与消费者沟通的情境，从而通过情境触动情绪更加打动人心。

春节，寓意着阖家欢乐、万家团圆，是一年中最重要的节日之一，对酒业来说，因为白酒兼具物质与精神产品双重属性，是中华优秀文化的重要载体，因此，白酒与春节等传统佳节消费场景完美契合。

近几年，白酒品牌也越发注重春节情感营销，把情感作为撬动用户的支点，而品牌这样做的根本原因，是用户的情感共鸣，可以映射到品牌上，将“共情力”变为“购买力”，放大旗下品牌声量。

沱牌就是春节情感营销赛道的佼佼者，据悉，在2024春节即将来临之际，沱牌携手明星张亮打造春节大片《沱牌“Let’s龍”年夜饭》，以美好祝美好，用沱牌酒陪伴春节的不同时刻，引发沉浸式用户共情。传递“龙年品沱牌，万家春意浓”的主题。

一、抢占春节档营销声量，沱牌高调诠释“美好生活有沱牌”的美好愿景

在龙年再次来临之际，作为“龙的传人”的我们，内心对“龙”的深厚情感得到了更为集中的展现。春节与龙年的交汇，使得人们彼此间传递的吉祥祝福、对自身的美好期许以及对来年一切顺利的热切期盼，成为了这个特殊时刻的主旋律。

每一个深藏的美好愿景，都值得与沱牌一同分享，举杯庆祝。因此，沱牌携手张亮，以“一条龙”的美好概念为核心，借助其长久、顺利的吉祥寓意，精心打造了《沱牌“Let’s龍”年夜饭》主题视频。在张亮的深情演绎下，“一条龙”的概念贯穿全片，为各类家庭和人群送去美满、欢乐、吉祥与幸福。同时，将“龙”的元素与大众的情感紧密相连，充分地调动了人们的情感共鸣。

在迎接龙年春节的喜庆氛围中，我们渴望的不仅仅是物质的丰盛，更是情感的满足。在这个团聚的时节，张亮以其独特的魅力，巧妙地将不同人群、不同场景的美好团聚融合在一起，宛如一道亮丽的风景线。

在短片中，张亮与沱牌酒一同走进了各种欢聚场景，传递出温馨、轻松的年味，让消费者感受到“龙年品沱牌，万家春意浓”的美好寓意。这种合作不仅增加了品牌的好感度，更借助明星的影响力，实现了品牌的广泛传播，有效提升了品牌的知名度和美誉度。

趣味的演绎展示了“龙年品沱牌”，不仅仅是一个广告语，更是一种情感的共鸣。在欢聚的时刻，沱牌酒成为了情感的纽带，将每一个人的心紧紧地联系在一起。而“万家春意浓”，更是道出了这个春节的主题，万家灯火，亲情浓浓，这不正是我们所渴望的温馨和幸福吗？

二、深耕情感营销策略，强化美好品牌关键词，焕新经典名酒印象

在近几年情感营销的案例中，国民品牌沱牌的成绩尤为亮眼，始终致力于唤醒经典回忆，助力品牌焕新，打造“沱牌老朋友”IP，首先是将情绪和音乐进行绑定，加上明星助阵，邀请歌手周晓鸥将沱牌经典旋律全新演绎为广告歌曲，唤醒一波美好回忆；接着是2022年中秋国庆双节期间，沱牌与“再就业男团”中的王铮亮、王栎鑫和陆虎合作创意短片引爆全网；2023年春节，沱牌与“再就业男团”二次合作，与张远、陈楚生唤醒年味，继续借势明星IP“焕新”品牌形象，经过几轮火爆的营销，“沱牌老朋友”IP成功破圈，极大地拉升了品牌势能。

而在2023年的中秋国庆则携手奥运冠军田亮演绎“圆满”的故事，这不仅是一种营销手段的焕新，更是品牌层面的焕新，不再拘泥于音乐营销的形式，却依旧在篇章中演唱出“滴滴沱牌酒，悠悠岁月情”的经典旋律。

而在2024年的春节，沱牌携手张亮，再次将经典予以焕新和唤醒，传递“美好的日子有沱牌”的美好愿景。

张亮的多重身份：父亲、模特、演员、厨师、户外爱好者等，都为他赢得了极高的国民认可度。他深入每个领域，努力耕耘，展现出非凡的才华和魅力。尤其是他深受喜爱的美食属性，与沱牌酒的完美结合，为品牌提供了丰富的表达空间。

三、锚定“沱牌老朋友”IP，全方位传递品牌情感共鸣

时代更迭下，消费人群、饮酒习惯以及场景、需求等不断发生变化，白酒品牌的营销策略也需要因时而变，情感营销，正是当下市场消费新风向探索的营销方向之一。以沱牌老朋友IP为例，沱牌酒本身就像老朋友一样，陪伴着很多酒友度过美好时刻。而沱牌在选择老朋友上，也尤其看重历经岁月考验的友情，就像老酒一样，老朋友一起才畅快。从周晓鸥到“再就业男团”的，从田亮到张亮，都是沱牌的老朋友。

这使得白酒传播不再是冰冷的媒介，而是一个情感化和有温度的场景，激发消费者更多元化的情感融入。而经典名酒沱牌酒屡次破圈的一个重要因素，便是对情感营销的巧妙利用。

这种深耕品牌情感营销的战略，让更多消费者邂逅或重新认识沱牌经典名酒，拉升了品牌势能。持续的“焕新”活动也在不断更新和强化沱牌经典名酒在新时代的形象，助力沱牌走进千家万户。

结语

此次沱牌春节营销，就是品牌在传统春节主旋律下的又一次“焕新”。以张亮的厨艺链接春节的万家春意，“焕新”品牌形象的同时也拥抱更广泛的人群，将沱牌酒和美好年味送到万家，扩大沱牌酒品牌的认知度和影响力。

春节沱牌酒张亮情感沱牌发布于：上海市声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。