来源：@21世纪商业评论微博

撰文丨潘几鹤

朱时茂、陈佩斯，这对小品界的黄金搭档，8月30日晚，在百度优选直播间，上演了一出“世纪同框”。

“我们俩的关系，从来不需要想起，但永远不会忘记。”朱时茂总结完，他身旁的陈佩斯点了点头，“这话合适”。

在这场直播中，二人回忆往昔，有来有往地互怼拌嘴，勾起无数人的回忆。

40年前一起上春晚“吃面条”的老搭档，这回在百度优选直播间再聚首。

当天，朱时茂百度优选直播首秀，除了放出1元3袋的挂面等福利品，还带来了不少爆款好物。

最终，这场直播创下单场GMV1300万元的纪录，吸引超200万网友围观。

国民笑匠的“限定返场”令人眼前一亮，百度优选的花式整活，同样刷新了大众认知。

外界眼里没有电商基因的百度，手握AI，悄悄走入一片新的试验场。

省字当头

“为啥大家叫我‘刀哥’，你知道吗佩斯？”

“抠门呗，（价格）老往下砍。”

“哎呀这个‘刀哥’安我身上了，不砍不行呀。”

直播开场，两位配合默契，拌嘴中揭晓了朱时茂的新身份——“刀哥”。

当天的直播，朱时茂顶着“百度优选首席砍价官”头衔，联合百度优选打出全网爆品捡漏价，从“价格失重”的稻香村月饼、“商家赚不了一点儿”的厄瓜多尔白虾，再到“价格界吐鲁番”的青花汾酒，价格省了又省。

“刀哥”上阵，与一众品牌厂商、主理人斡旋，努力争取更多优惠、更多福利。

轻松愉快的氛围里，直播间人数瞬间破200万，单场GMV达1300万元，泸州老窖、五粮液八代52度、剑南春水晶剑52度等酒水类单品销售额均破百万元。

新颖的形式，超低的价格，齐全的品类，作为百度旗下全新推出的电商品牌，百度优选这次打了漂亮一役。

今年以来，百度在智能电商领域的布局，动作频频，以新理念和经营范式，致力于构建用户来平台购物的心智。

它回归了消费的朴素逻辑。

盘面上，Sora概念（文生视频）、短剧、英伟达概念板块涨幅居前，转基因、机场航运、煤炭板块跌幅居前。

消费者线上买东西，既想省钱，更想省心。只有用户体验上去了，才能做大平台规模，商家跟着多起来，进而完成生态的建设和运转。

从这一思考出发，今年5月，百度优选的价值主张，升级为“省心选”，即基于AI的力量，为用户带来真正的实惠。

这代表百度优选的底层逻辑切换——从以平台为本位，走向消费者为本位。

良好的用户体验，由价格、商品和服务共同构成。围绕用户购物全流程，百度优选做了全新升级，赋予“省心选”三大内涵：高效选购、优选好物、无忧售后。

其中，在优选好物方面，百度优选上线了三大IP，行家选、产地选、口碑选。

由行业专家、大V博主亲身品鉴，给每个用户的选择都背书一个专家团；与全国十多个产业带源头合作，并通过政府协会权威认证、实地考察，确保真实源头好货；基于平台的海量数据与用户的真实好评，精选出用户高口碑商品。

体现在朱时茂的整场直播里，他将亲身品鉴的青花汾酒、剑南春等品牌，推介给在线网友，同时还带来了产地严选的阳光玫瑰、阳澄湖大闸蟹等产品，保障大家买到“地道儿”的优质商品。

另外在售后环节，用户可以享受如退货补运费、极速退款等多重保障，真正做到闭眼买，无后顾之忧。

剑走偏锋

百度做电商的首要任务，是打造起用户来平台购物的心智。

要把产品价值打出来差异化，与其跟其他电商平台拼短处，不如死磕长板，把自身长板做得更长。

百度电商的优势，正在于用户购物前的了解和评估决策环节，这一环的价值跟其他平台非常不一样。

慧播星

它掏出的杀手锏之一，是“智能式导购体验”。

“行家选”“产地选”“口碑选”三大IP，用的是内容电商场景的逻辑。

智能导购则主要建构在搜索场景之下，通过专业选购指南、品牌榜单、全网比价等帮助用户高效选购，实现省心选。

由此，基于大模型时代新的电商Agent能力，以及在电商领域的数据沉淀，为用户带来全新的购物体验。

百度从这个点切入，有天然优势。

搜索服务，每天响应几十亿次真实的用户使用需求，其中有大量需求，是关于购物相关的知识、品牌、评测或比价。

除了搜索智能导购，百度优选还有一款明星产品——“慧播星”。

它是业界首个AI全栈式数字人直播解决方案，能让商家直播带货实现“自动驾驶”，具备智能展现、智能大脑、智能场控三大核心能力，最快5分钟搭建直播间，一键开播。

根据实际数据测算，数字人能降低商家近80%的直播运营成本。

7月份至今，慧播星数字人GMV破1.1亿元，相较于618期间环比增长58.98%，订单量环比增长59.07%。

不只上述两个应用，百度优选仍在急速提升AI浓度。

按“搜推逛一体的智能电商平台”的定位来看，它坚定往前的方向，是AI对电商的所有环节，实现重构和提质增效。

全新可能

百度进攻电商，算顺势而为。出发点在于，天然就有一波用户在百度有购物诉求。

要想服务好这部分用户，就必须做好线上购物服务闭环，若只是把用户的电商需求导流出去，平台并不知道用户体验究竟如何。

埋伏多年的电商老手，一等到大模型的机会，就火速抓住，于2022年成立电商事业部，着手“AI+电商”的一切可能性。

旧时代，大家用的电商逻辑大差不差，百度以后来者的身份追击对手，较为吃力。

进入新的AI时代，对电商行业供需两端，会有颠覆性的改造与提升，百度不必复制一个拼多多或京东，而是直接跑在智能电商这条新赛道上。

背靠强大AI技术能力，狂飙的数据显示，百度电商建构的全新产品逻辑，得到初步验证。

据百度优选披露，1-5月，GMV年同比增长227%，交易用户数和动销商家数分别增长了283%和242%。

庞大的用户基础、强劲的增长势头，吸引越来越多商家加入，视百度为长期经营阵地。

截至目前，平台上的商家入驻数同比增长近6倍，日均开播主播数增长近7倍，达人开播数量自2023年起提升超6倍。

此外，百度优选已完成了服饰、珠宝等8大行业的全面覆盖，扎根25个源头产业带，并与超过50家综合服务商合作共建。

为扩大商家生态，百度优选还祭出一系列扶持举措。

其发布生态激励计划，预计投入2亿综合商家补贴，与合作伙伴携手共同打造100家年销过亿的商家、100家年销过千万的达人、以及50家GMV过亿的服务商伙伴。

百度既递上AI工具包，也给予真金白银支持。

AI电商时代的赛跑，才刚刚开始，百度有望打出一片新天地。

按百度副总裁、百度电商总经理平晓黎所说，“在货架电商、内容电商之后，以人工智能为依托权威的配资平台，集合用户、媒体、商品、服务等多元素重新组合的智能电商，将会支起一面新的旗帜”。

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